新闻背景：（第一财经日报）在被亚马逊收购两年后，B2C电子商务网站卓越网终于开始启动其大规模扩张计划。昨日，卓越网的全国第二家运营中心开始启用，主要拓展华东市场。目前，王汉华将卓越定位总结为三点，“大品种、低价格和方便”，一切都将为此而努力。
 
观点：笔者认为，卓越网正在充分利用规模效应支持B2C业务发展。所谓的规模效应包括服务规模和销售规模两个方面。
 
分析：
1、卓越网全面扩大销售品类的举措在于利用有限的物流能力最大限度地满足采购需求，并扩大销售，摊销成本。一方面，从服务规模上看，扩大网上销售品类有利于满足多样化采购需求；另一方面，从销售规模上看，品类的增加将直接提升销售额，并使卓越网能够更加有效地利用物流能力，利用规模效应摊销固定成本，从而降低相关费用，实现成本控制的“乘数效应”。
 
2、但值得注意的是，卓越网扩大的品类均属于易于配送的商品，因此除了扩大物流网络和完善基础设施的固定投资以外，品类的增加将使其能够有效利用现有资源。这说明，卓越网正试图充分利用规模效应来满足市场需求，并进一步降低物流费用。

 作者：屈攀